6月4日，華僑城集團(tuán)與同程旅游集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方已于近日達(dá)成戰(zhàn)略合作，華僑城集團(tuán)將戰(zhàn)略投資同程旅游集團(tuán)，總投資額度超過20億元。消息一出，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
牽手背后的相互欣賞
交易完成后，華僑城集團(tuán)將成為同程旅游的重要戰(zhàn)略股東之一，雙方力圖發(fā)揮線下資源與線上大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。
毫無疑問，華僑城集團(tuán)和同程旅游集團(tuán)對這筆交易都很滿意，雙方都發(fā)表了熱情洋溢的聲明。除了客套和鼓氣的因素之外，流露出的是真切的相互欣賞之情。
同程旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、同程旅游集團(tuán)董事長吳志祥說，非常高興能獲得華僑城集團(tuán)的青睞和投資。華僑城是國內(nèi)最具影響力的國有旅游企業(yè)集團(tuán)之一，同時也是國內(nèi)老牌文旅企業(yè)。相信華僑城在文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源和布局能為同程的發(fā)展提供多元化狂奔路上的相互補(bǔ)充支持，對我們提升服務(wù)品質(zhì)、打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)等產(chǎn)生積極的協(xié)同。
華僑城集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同程旅游近年來發(fā)展迅猛，在旅游度假、目的地營銷、旅游信息化、金融、航空等領(lǐng)域的布局和改造頗有成效。此次牽手同程旅游，符合華僑城集團(tuán)“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的戰(zhàn)略方向，有利于整合優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化和完善發(fā)展戰(zhàn)略，同時也為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局、做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)開辟了新思路。
目前，同程旅游集團(tuán)由同程網(wǎng)絡(luò)與同程控股兩大板塊組成，其中，同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)于2018年3月完成合并成為同程藝龍公司。同程藝龍擁有微信錢包的機(jī)票、火車票及酒店入口，立足于打造一站式在線旅游服務(wù)平臺。同程控股則擁有旅行社集團(tuán)、文旅集團(tuán)、航空、眾創(chuàng)等業(yè)務(wù)板塊，其中旅行社集團(tuán)和文旅集團(tuán)兩個成熟業(yè)務(wù)著眼全產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)升級，充分發(fā)揮“線上+線下”優(yōu)勢。
華僑城集團(tuán)是國務(wù)院國資委直接
管理的大型中央企業(yè)。新時期，華僑城以“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者、中國新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)者、中國全域旅游示范者”作為中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，搭建起“文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、金融投資、電子”五大產(chǎn)業(yè)體系，形成產(chǎn)融雙擎的發(fā)展局面，逐步實現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)組合、盈利模式的創(chuàng)新升級，形成特色發(fā)展之路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近年來，華僑城集團(tuán)加大文化旅游綜合項目投資，如今已布局全國50多座城市。
中信建投證券旅游首席分析師賀燕青說，華僑城和同程代表著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個方向，華僑城主要是景區(qū)強(qiáng)，同程則是線上服務(wù)，兩者業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。
廣東偉然律師事務(wù)所主任律師閔令波曾分別擔(dān)任過華僑城集團(tuán)和同程旅游集團(tuán)下屬企業(yè)的法律顧問。他分析，在此次戰(zhàn)略投資中，華僑城如果能獲得同程的線上流量支持、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，其主題公園和城鎮(zhèn)化板塊就能獲得持續(xù)而巨大的進(jìn)步。同程近幾年發(fā)展迅猛，但目前還不是互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)的行業(yè)第一，其盈利能力、資金實力有待增強(qiáng)，獲得華僑城的戰(zhàn)略投資對于其補(bǔ)足資金、豐富線下渠道和獲得相關(guān)經(jīng)驗同樣也是一個巨大進(jìn)步。本次合作是雙方充分利用各自優(yōu)勢進(jìn)行的深度互補(bǔ)戰(zhàn)略合作。
中國綜合開發(fā)研究院旅游與地產(chǎn)研究中心主任宋丁認(rèn)為，華僑城此次戰(zhàn)略投資是其“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”戰(zhàn)略的具體實施，華僑城一直專注于線下的文旅項目投資，線上運(yùn)營一直是發(fā)展短板，此次借戰(zhàn)略投資國內(nèi)三大線上旅游運(yùn)營商之一的同程旅游網(wǎng)，是快速巧妙切入線上運(yùn)營的重要策略。從另一個角度看，目前國內(nèi)旅游業(yè)界的線上和線下旅游集團(tuán)都在尋求互相融合的突破口，華僑城此舉可以在從線下向線上擴(kuò)張的過程中，占領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)的制高點。
未來發(fā)展的相互成就
閔令波說，華僑城的線下主題公園城鎮(zhèn)化建設(shè)運(yùn)營優(yōu)勢，加上同程在線上旅游流量獲得的巨大優(yōu)勢，如果雙方合作成功將會樹立中國傳統(tǒng)旅游企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)合作的范例，具有重要意義。
據(jù)了解，華僑城集團(tuán)戰(zhàn)略投資同程旅游后，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)布局、旅游信息化、目的地資源整合、用戶消費(fèi)升級等展開全面合作。同程旅游也將不斷加大對文化旅游的投入，為豐富產(chǎn)品線和實現(xiàn)各個產(chǎn)業(yè)營銷閉環(huán)打下基礎(chǔ)。
近期，華僑城在文旅項目的布局動作頗大：重磅投資西安；幾百億文旅項目落戶濟(jì)南章丘、太原晉源；南昌、劍門關(guān)項目相繼開工……在全域旅游時代，華僑城謀求全國布局的野心十分明顯，線上線下全渠道打通也是題中之意。
此前有消息稱，同程藝龍計劃今年下半年在香港首發(fā)公開募股（IPO）。梳理發(fā)現(xiàn)，同程一直受到各路資本青睞。2008年4月，同程獲元禾控股3500萬元A輪融資；2012年5月，騰訊首次以千萬元戰(zhàn)略投資同程；2014年，騰訊聯(lián)合博裕、元禾，共同投資同程5億元，并保證創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊擁有公司控股權(quán)；2014年4月，攜程以2.2億美金入股同程，并保證同程獨立發(fā)展；2015年，同程獲得萬達(dá)文化集團(tuán)領(lǐng)投的60億元；2016年10月，獲萬達(dá)集團(tuán)、攜程、騰訊10億戰(zhàn)略投資……
對此，賀燕青分析，同程此次引入華僑城的戰(zhàn)略投資，有望進(jìn)一步壯大自身實力，彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)一步推動和加快上市進(jìn)程。沈仲亮 王洋
