6月4日，華僑城集團與同程旅游集團聯合宣布，雙方已于近日達成戰略合作，華僑城集團將戰略投資同程旅游集團，總投資額度超過20億元。消息一出，引起業界廣泛關注。
牽手背后的相互欣賞
交易完成后，華僑城集團將成為同程旅游的重要戰略股東之一，雙方力圖發揮線下資源與線上大數據的戰略協同效應。
毫無疑問，華僑城集團和同程旅游集團對這筆交易都很滿意，雙方都發表了熱情洋溢的聲明。除了客套和鼓氣的因素之外，流露出的是真切的相互欣賞之情。
同程旅游聯合創始人、同程旅游集團董事長吳志祥說，非常高興能獲得華僑城集團的青睞和投資。華僑城是國內最具影響力的國有旅游企業集團之一，同時也是國內老牌文旅企業。相信華僑城在文化旅游產業的資源和布局能為同程的發展提供多元化狂奔路上的相互補充支持，對我們提升服務品質、打造產業閉環等產生積極的協同。
華僑城集團相關負責人表示，同程旅游近年來發展迅猛，在旅游度假、目的地營銷、旅游信息化、金融、航空等領域的布局和改造頗有成效。此次牽手同程旅游，符合華僑城集團“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯網+金融”的戰略方向，有利于整合優質資源，強化和完善發展戰略，同時也為優化產業鏈布局、做強文旅產業開辟了新思路。
目前，同程旅游集團由同程網絡與同程控股兩大板塊組成，其中，同程網絡與藝龍旅行網于2018年3月完成合并成為同程藝龍公司。同程藝龍擁有微信錢包的機票、火車票及酒店入口，立足于打造一站式在線旅游服務平臺。同程控股則擁有旅行社集團、文旅集團、航空、眾創等業務板塊，其中旅行社集團和文旅集團兩個成熟業務著眼全產業鏈與消費升級，充分發揮“線上+線下”優勢。
華僑城集團是國務院國資委直接
管理的大型中央企業。新時期，華僑城以“中國文化產業領跑者、中國新型城鎮化引領者、中國全域旅游示范者”作為中長期戰略目標，搭建起“文化、旅游、新型城鎮化、金融投資、電子”五大產業體系，形成產融雙擎的發展局面，逐步實現集團發展模式、產業組合、盈利模式的創新升級，形成特色發展之路，實現可持續發展。近年來，華僑城集團加大文化旅游綜合項目投資，如今已布局全國50多座城市。
中信建投證券旅游首席分析師賀燕青說，華僑城和同程代表著旅游產業發展的兩個方向，華僑城主要是景區強，同程則是線上服務，兩者業務有較強的互補性。
廣東偉然律師事務所主任律師閔令波曾分別擔任過華僑城集團和同程旅游集團下屬企業的法律顧問。他分析，在此次戰略投資中，華僑城如果能獲得同程的線上流量支持、先進的互聯網技術手段，其主題公園和城鎮化板塊就能獲得持續而巨大的進步。同程近幾年發展迅猛，但目前還不是互聯網旅游企業的行業第一，其盈利能力、資金實力有待增強，獲得華僑城的戰略投資對于其補足資金、豐富線下渠道和獲得相關經驗同樣也是一個巨大進步。本次合作是雙方充分利用各自優勢進行的深度互補戰略合作。
中國綜合開發研究院旅游與地產研究中心主任宋丁認為，華僑城此次戰略投資是其“旅游+互聯網+金融”戰略的具體實施，華僑城一直專注于線下的文旅項目投資，線上運營一直是發展短板，此次借戰略投資國內三大線上旅游運營商之一的同程旅游網，是快速巧妙切入線上運營的重要策略。從另一個角度看，目前國內旅游業界的線上和線下旅游集團都在尋求互相融合的突破口，華僑城此舉可以在從線下向線上擴張的過程中，占領新經濟的制高點。
未來發展的相互成就
閔令波說，華僑城的線下主題公園城鎮化建設運營優勢，加上同程在線上旅游流量獲得的巨大優勢，如果雙方合作成功將會樹立中國傳統旅游企業和互聯網旅游企業合作的范例，具有重要意義。
據了解，華僑城集團戰略投資同程旅游后，雙方將圍繞產業布局、旅游信息化、目的地資源整合、用戶消費升級等展開全面合作。同程旅游也將不斷加大對文化旅游的投入，為豐富產品線和實現各個產業營銷閉環打下基礎。
近期，華僑城在文旅項目的布局動作頗大：重磅投資西安；幾百億文旅項目落戶濟南章丘、太原晉源；南昌、劍門關項目相繼開工……在全域旅游時代，華僑城謀求全國布局的野心十分明顯，線上線下全渠道打通也是題中之意。
此前有消息稱，同程藝龍計劃今年下半年在香港首發公開募股（IPO）。梳理發現，同程一直受到各路資本青睞。2008年4月，同程獲元禾控股3500萬元A輪融資；2012年5月，騰訊首次以千萬元戰略投資同程；2014年，騰訊聯合博裕、元禾，共同投資同程5億元，并保證創業團隊擁有公司控股權；2014年4月，攜程以2.2億美金入股同程，并保證同程獨立發展；2015年，同程獲得萬達文化集團領投的60億元；2016年10月，獲萬達集團、攜程、騰訊10億戰略投資……
對此，賀燕青分析，同程此次引入華僑城的戰略投資，有望進一步壯大自身實力，彌補自身不足，進一步推動和加快上市進程。沈仲亮 王洋
