記者從文化和旅游部了解到，今年的“中國旅游日”期間，各地推出3000多條旅游利民惠民措施，鼓勵和吸引游客更多參與旅游體驗。
據了解，這些利民惠民舉措包括部分景區免費或降價向公眾開放，如中國紫檀博物館、黃芩仙谷景區等向公眾免費開放，云岡石窟、華嚴寺門票半價等；也包括旅游扶貧助殘舉措，如山東聊城海洋館對殘疾人免費開放，赤峰、烏蘭察布、呼倫貝爾等地為福利院兒童、貧困兒童提供免費親子旅游活動體驗等。此外，針對勞模等先進群體，多地也積極實施旅游獎勵，如遼寧葫蘆島九門口水上長城等向全國公安民警免費開放，盤錦紅海灘國家風景廊道對勞模、先進工作者等先進集體實施旅游獎勵等。
在2018年“中國旅游日”主題宣傳活動上，文化和旅游部副部長李金早表示，旅游是人類對美好生活的向往與追求，是認識新鮮事物和未知世界的重要途徑。國務院批準將5月19日確定為“中國旅游日”，目的是強化旅游宣傳，培養國民旅游休閑意識，鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動，提升國民生活質量，推動旅游業發展。
他提出，要大力推進文化和旅游融合發展，大力發展全域旅游，推動我國旅游從高速增長階段轉向優質旅游發展階段，讓廣大群眾享受更多更有特色、更有文化、更有內涵的旅游產品和服務，體驗更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游。
