漫畫：房地產(chǎn)炫富廣告刺痛百姓之心。
新加坡《聯(lián)合早報》8日刊文說，中國多個省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財富的廣告。專家指，此類廣告或加劇部分民眾仇富，應(yīng)對這類廣告限制，防止過度渲染。
文章摘編如下：
中國多個省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財富的廣告。專家指出，此類廣告或加劇部分民眾的仇富情緒。
據(jù)官方媒體新華社報道，今年以來，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動，各地工商部門責(zé)令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產(chǎn)廣告居多。報道引述福建省工商局廣告監(jiān)管處一名負責(zé)人說，炫富廣告助長了社會浮躁與奢侈的風(fēng)氣。
除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富廣告，發(fā)布規(guī)范房地產(chǎn)廣告用語的通知，禁止出現(xiàn)看似華麗的夸大用詞。
這并非是中國首次整頓此類廣告。隨著近年炫富成為廣告中的流行趨勢，北京在2007年就已開始整治戶外廣告。
在近年的陸續(xù)整治之下，炫富廣告依然充斥市場，尤其是房地產(chǎn)領(lǐng)域，標(biāo)榜奢華、彰顯財富的廣告比比皆是。一些專家表示，此類廣告令普通百姓望而卻步，同時也可能助長部分民眾的仇富情緒。
南京大學(xué)國際傳媒研究所所長潘知常在接受中國青年報采訪時指，房地產(chǎn)商通過炫富型廣告來迎合部分消費者心理，但同時也將社會群體分開了層次，他表示應(yīng)對這類廣告加以限制，防止過度渲染。(曾實)
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“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。
今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負責(zé)人介紹：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”
都說廣告創(chuàng)意好就成功了一半，特別是樓盤的房地產(chǎn)廣告更是如此。房地產(chǎn)開發(fā)商無所不能，凡是有爭議有熱點的創(chuàng)意都無不涉及。為了應(yīng)對觀望氣氛日益濃厚的購房者，開發(fā)商采用各種方式對樓盤進行宣傳，贈送這贈送那就不說了，廣告效果似乎要的就是雷死人。什么色情、美女、小三等成了開發(fā)商慣用的廣告素材。而大多數(shù)開發(fā)商就喜歡打色情的擦邊球，佩服他們的聰明才智，可惜用錯了地方。像這樣的開發(fā)商就像我們一樣有時候總是鉆牛角尖，轉(zhuǎn)不過那個彎來，總以為自己沒做錯，實際上人們看過罷了，并不會為其所動。我問過許多朋友，他們都表示非常討厭這樣的廣告形式，見了就想吐，并對這樣的開發(fā)商嚴(yán)重bs。還有一些開發(fā)商喜歡打一種廣告，那就是讓你哭笑不得，好像不買他的房你就被車撞死一樣，或者你不買他的房就白活了，讓人看了就想抽他。還有人家把買房當(dāng)成賣白菜，你辛辛苦苦累了一輩子終于積攢下來買房的錢，人家說買房像買白菜，你說你一輩子為了一筐白菜值嗎？
下面我們看看這些房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意究竟是如何影響著走過的每一位潛在客戶的，看著極具沖擊的視覺效應(yīng)，不得不佩服廣告商真是將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致。
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No.1 “80后供小三”
有網(wǎng)友稱，成都南延線上某樓盤的一塊巨大廣告牌上寫著“供小三”，讓人納悶。仔細一看，原來前后都有字，把縮得很小的字連起來看是“80后供小三房”。這迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注和爭議，認(rèn)為這樣的標(biāo)語太具欺騙性，完全是在制造低俗噱頭。
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No.2 “難道全世界的雞蛋團結(jié)起來就能打破石頭嗎？”
網(wǎng)上驚現(xiàn)一則重慶開發(fā)商貼出的“雷人戶外廣告”：“難道全世界的雞蛋聯(lián)合起來就能打破石頭嗎?做人還是要現(xiàn)實一些。”“雞蛋”“石頭”的比喻令多數(shù)人感到不滿，如此“出位”的表現(xiàn)也讓地產(chǎn)同行覺得是玷污了行業(yè)形象。而據(jù)調(diào)查，發(fā)布此廣告的開發(fā)商卻認(rèn)為這不過是為了美化墻面而已。
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No.3 “賈君鵬你媽喊你回××度假”
南京一開發(fā)商將火爆的網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”搬進了廣告詞，巧妙地將風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)語“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”偷換成了“賈君鵬，你媽喊你回××度假”。“怎么說呢?確實是有炒作的嫌疑。”這家樓盤的一名相關(guān)負責(zé)人直言不諱地說，這次借用就是為了提高樓盤的知名度和關(guān)注度。
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No.4 “虎年送大禮買鋪子送老婆”
買鋪子送老婆?咸陽市民被這樣一則廣告雷倒。市民說：“開始一看我以為眼睛出了問題呢?如果我真買個鋪子，你送給我個老婆，我也不敢要。”那商家到底什么意思呢?該開發(fā)商肯定是玩了一個文字游戲，意思是“買鋪子送給老婆”，而不是“買鋪子送你一個老婆”。
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No.5 “像買白菜一樣買別墅”
又是南京，新街口某地段廣告牌上現(xiàn)“雷人”語錄——“像買白菜一樣買別墅。”市民表示，雖然這個樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”，但是普通老百姓買普通房子都比較困難，買別墅目前還不在考慮中。更有一位路人戲稱這樣的“白菜”應(yīng)該是純鉆石打造而成的“精品白菜”，普通人很難買得起。
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No.6 “價格都不能承受
還談什么生活享受?”
近日，一些房地產(chǎn)廣告引起廣泛爭議，很多人在網(wǎng)上紛紛拍磚，稱房地產(chǎn)廣告商說話太赤裸裸為了賣出房子一切都可調(diào)侃，不顧社會公德和道義，其實這真的不算什么，我們帶你看看更惡搞的……“價格都不能承受，還談什么生活享受?”
近日，南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告引起廣泛爭議：“價格都不能承受，還談什么生活享受?”有人覺得開發(fā)商很欠抽，也有人認(rèn)為，爭議很正常，房產(chǎn)商說的是實話，所以才不中聽。不少網(wǎng)友跟帖表示，現(xiàn)在房價這么高，已經(jīng)是飽受詬病，為了買一套房，年輕人不得不啃老，還得背上沉重的房貸。本來就沒有什么享受可言了，開發(fā)商還講這種話，顯得不近人情，居高臨下。
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No.7 “你可以不買房 除非你擺平丈母娘”
“你可以不買房，除非你擺平丈母娘。”近日金隅觀瀾時代[最新消息價格戶型點評]瓏庭打出的這則創(chuàng)意廣告引起了社會各界廣泛的關(guān)注：業(yè)內(nèi)人士稱其出位有創(chuàng)意，網(wǎng)友們覺得它既好記又很有趣味。幾天來，成千上萬的網(wǎng)友對其進行了轉(zhuǎn)載，截止到發(fā)稿之時起，在google搜索引擎上，關(guān)于觀瀾時代瓏庭“搞定丈母娘”的廣告搜索結(jié)果已經(jīng)突破了60萬。
無獨有偶，國內(nèi)最權(quán)威的媒體機構(gòu)——中央電視臺新聞頻道也就觀瀾時代瓏庭的丈母娘廣告進行了專門報道。 7月16日，在新聞頻道的《共同關(guān)注》欄目中，央視借觀瀾時代廣告語“不想買房，擺平丈母娘”為題，道出了目前很多80后急需結(jié)婚買房等現(xiàn)實問題，并在結(jié)尾處笑言顧云昌先生應(yīng)該向瓏庭索要版權(quán)費。
No.8 “如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子”
網(wǎng)友們一直以來都對那些文縐縐酸溜溜的樓盤廣告語很反感，什么靜怡人生、坐擁繁華，看到都要吐了。突然一條這么精彩的廣告語出現(xiàn)在眼前，怎么能放過點評的機會。于是，他們從語言學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等方面，對這條廣告語好好地分析了一把。
“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦！”網(wǎng)友cat說，“真絕妙的廣告語，雖然沒提婚外情，卻深深地流露著那份情！”大批的贊美之聲也隨之而來，網(wǎng)友“暗地博德”從營銷的角度分析：“這個策劃太有才了，無論對宏觀或微觀經(jīng)濟環(huán)境的把控都相當(dāng)?shù)轿弧Ｔ诩毞挚蛻羯蠠o懈可擊，直接瞄準(zhǔn)了有錢有情成功人士，一語中的。在客戶心理分析上更是一劍封喉，目標(biāo)人群根本無法抗拒這樣的情感告白。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了商機：“以后小區(qū)門面房可以長期租給私家偵探了，生意一定很好。 ”
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No.9 “你的房子 跟上你的腳步了嗎”？
海口海甸島某樓盤廣告內(nèi)容與人類進化掛鉤，看到該廣告的市民都覺得受了莫大的侮辱，認(rèn)為該廣告有辱公民道德風(fēng)尚，要求相關(guān)部門依法取締并查處。網(wǎng)友直指該廣告低俗，質(zhì)問“海口那么多打工者都沒有房子，難道買得起房子的人就是人，買不起房子就是猿？”
