網訊作為適應城市現代化發展的一種新興產業，電子商務將成為企業市場拓展的必要途徑，引起各個服務行業體制的變革。際通寶統計數據顯示，2010年全年我國電子商務交易規模達到4.5萬億，預計十年后我國電子商務將成為全球最大的電子商務市場，到2030年電子商務市場將達到20萬億的規模。江淮網
目前擁有網站或網店的中小企業中，絕大多數都在積極融入到電子商務領域中，我國廣大傳統中小企業步入電子商務時代的步伐正在加快。盡管國內電子商務行業發展迅速，但是截至2010年12月，我國中小企業擁有獨立企業網站或電子商務平臺中網店的比例僅為43%，遠低于國外電子商務發展水平。中小企業作為我國經濟的中流砥柱，在電子商務的飛速發展中是無法避免企業信息化建設的。如果你不能夠融入當今的信息化社會，你就會被信息化社會所淘汰。
傳統企業和電子商務
已經進軍電子商務的傳統中小企業正在遭遇六大痛苦。第一，投資回報可見度差;第二，線上交易與線下渠道沖突;第三，網站平臺人氣不足;第四，企業商品賣不動;第五，來自物流的挑戰;第六，復合型人才匱乏。
與線下地面實體廠商不同，如何在互聯網上推廣自己、獲取商機是很多傳統企業的新問題。比如，傳統企業具有豐富的行業資源，但是在技術和平臺推廣運營上的一知半解，對于傳統企業進軍電子商務是非常大的硬傷。與際通寶等專業電子商務企業相比，傳統企業在互聯網領域的競爭力十分薄弱。他們習慣了線下傳統市場的既有打法和規則，而在互聯網上卻需要重新學習新的游戲規則。
隨著行業的不斷細分和行業網站的迅猛發展，以及傳統企業對電子商務認識的進一步深化，電子商務市場正發生著巨大的變化。在際通寶看來，傳統產業與電子商務企業高度結合、能夠體現企業對電子商務需求的網站平臺才是寶。
有業內人士分析認為，要傳統企業要成功運作電子商務，就必須將自己在行業中的信息資源優勢充分應用到互聯網絡中來。同時如果還有諸如際通寶這樣的互聯網企業全程提供運營指導和技術支持，那么勢必為傳統企業在電子商務中的乘風破浪增添了幾分信心。
戰略遠見和戰略決心
從全局來看，傳統中小型企業做電子商務的首要問題是戰略遠見和戰略決心。表現在投資上，就是要有長遠的打算。假如企業迫切希望以較小投入取得較快見效，可以選擇做互聯網的消費者，成為某些知名電子商務平臺的會員，通過交納會員費和廣告費來進行推廣。這種選擇中游戲規是在運營商手里的，如果運營商根據市場情況調整運營重心和服務體系，企業用戶就會很受傷，在競爭中陷入被動的價格競爭中。
如果企業意識到電子商務的發展潛力，自身也有雄厚的財力支持，可以自建網站，通過投入巨資、招聘專業人才來建立自己的電子商務部門，自己負責平臺的搭建和運營。這種模式的選擇盡管投入大、產出周期長，在網站平臺的技術和運營推廣層面也有較高的要求，但網站的所有權和產出盈利都是自己的。
還可以借助行業天下這樣的第三方平臺。行業天下是際通寶以行業網站連鎖加盟模式推出的通過提供技術支持、運營輔導和品牌推廣為各行業加盟商打造的開放式平臺。中國中小企業協會會長李子彬認為，中國中小企業電子商務的發展趨勢，就是中小企業通過借助第三方電子商務平臺與電子商務企業合作，以此來開展電子商務應用、降低電子商務應用成本、逐漸構建新模式的格局。
今天傳統企業開展電子商務的優勢非常明顯，但如何經營好自己的網站平臺，除了要有長期的遠見和戰略決心，還需要講究戰略戰術。這個戰略問題解決好了，剩下的問題都是可以迎刃而解的。
{江淮網特約記者：吳京華}
